□文/本報記者 劉莉 李愛民 攝/本報記者 張澍
從冰雪的夢幻奇境，到四季的繽紛盛景，“爾濱現(xiàn)象”持續(xù)火爆，照亮“冰城夏都”的頂流光環(huán)。哈爾濱收獲了四海賓朋的無數(shù)贊譽，“爾濱，不虛此行”的感嘆，成為這座城市最美的注腳。
松花江光影秀。
去年以來，哈爾濱市文旅在守正創(chuàng)新中賡續(xù)歷史文脈，在提質(zhì)增效中豐富文化供給，在融合發(fā)展中激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，打造了一份特色文旅內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展的“爾濱樣本”。
2024-2025年冰雪季，累計接待游客9035.7萬人次，同比增長9.7%；2024年，全市累計接待游客1.79億人次，同比增長32.2%；全年新登記住宿類市場主體8784家，增長208.4%……一組組熱辣滾燙的數(shù)據(jù)印證著“爾濱”文旅的“硬實力”，“爾濱熱”成為新時代東北振興的重要標(biāo)志。
留下最美倩影。
提質(zhì)增量 打造文旅新生態(tài)
火爆出圈的“爾濱”，整活不停、花樣不斷。
哈爾濱冰雪大世界于去年12月上新的大型奇幻秀《王的戰(zhàn)車》，憑借驚艷的演出和歡樂的體驗氛圍，廣受游客喜愛和贊譽。陜西游客顧先生評價：“太震撼了！360度全景環(huán)繞，每個角度都有新奇畫面，沉浸式體驗感直接拉滿?！?/p>
哈西萬達廣場前獨特的透明“冰封黃玫瑰”，一經(jīng)亮相便吸引大批游客追花而來。電視劇《玫瑰的故事》主演劉亦菲，在其個人社交媒體賬號配圖并發(fā)文“想去”。
宇航雪娃。
哈爾濱文旅市場創(chuàng)新的產(chǎn)品供給不斷激發(fā)旅游經(jīng)濟的新活力。精心設(shè)計避暑旅游、冰雪旅游二十條精品線路，創(chuàng)新推出松花江光影秀、《冰龍尋珠》全感VR等新場景，打造“爾濱故事”街區(qū)、《王的戰(zhàn)車》等實景演藝，舉辦大型演唱會13場次。創(chuàng)新開發(fā)索菲亞廣場光影秀、哈西萬達冰封黃玫瑰，打造特色主題巴士、松花江主題游船等旅游產(chǎn)品。全面升級亞布力滑雪旅游度假區(qū)，玉泉國際狩獵場等19家滑雪場開放運營。2024年，全市累計接待游客1.79億人次，同比增長32.2%；實現(xiàn)旅游總花費2314.2億元，同比增長36.7%。其中，第二十六屆冰雪大世界接待游客突破356萬人次，第22屆哈爾濱國際啤酒節(jié)總?cè)雸@游客168萬人次，均創(chuàng)歷史之最。
組織開展避暑旅游、冰雪旅游兩個“百日行動”，實施“信用+旅游”六大行動，將信用建設(shè)全方位融入賓館、景區(qū)等行業(yè)，為旅游市場持續(xù)火爆引流，2024年新登記住宿類市場主體8784家，增長208.4%。
第二十六屆哈爾濱冰雪大世界。
深挖資源 文旅融出新天地
項目建設(shè)是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的硬支撐、強引擎。去年，哈市文旅部門通過舉辦深哈文旅招商懇談會，借助中俄博覽會等平臺，全年招商引資簽約落地23家。引進鉑爵旅拍、新東方文旅等頭部企業(yè)，雪鯊智能科技雪地滑板車項目落地尚志市，“爾濱×波司登”項目實現(xiàn)當(dāng)年落地、生產(chǎn)、上市，刷新“爾濱速度”，為文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展注入強勁動能。
簽約落地項目快馬加鞭建設(shè)，建成項目鉚足干勁趕訂單。鉤機鏟車穿梭作業(yè)、相關(guān)物料有序進場，目前，“中氣食足”項目正在加速推進，新廠房、生產(chǎn)線預(yù)計今年5月投用，屆時冰城產(chǎn)的“中醫(yī)冰淇淋”等產(chǎn)品將陸續(xù)面世。波司登哈爾濱工廠生產(chǎn)車間異常忙碌，智能化生產(chǎn)設(shè)備飛快運行，生產(chǎn)線滿負(fù)荷生產(chǎn)，目標(biāo)直指年產(chǎn)30萬件羽絨服。
采訪中記者了解到，哈市去年推進文旅產(chǎn)業(yè)重點項目建設(shè)31個。冰雪大世界夢幻冰雪館、飛鶴毛毛鎮(zhèn)主題樂園、運糧河谷營地公園等項目完工運營，哈爾濱世界歡樂城改造升級項目全部竣工。統(tǒng)籌建設(shè)松花江冰上項目12個，松花江冰雪嘉年華獲吉尼斯認(rèn)證“世界最大的戶外冰上樂園”，道外區(qū)百年航運冰雪歡樂世界成為網(wǎng)紅打卡點，松北區(qū)冰雪樂園、呼蘭區(qū)“冰雪新主張”河口濕地公園等持續(xù)“上新”，攪熱冬季旅游市場。2024-2025年冰雪季，哈爾濱累計接待游客9035.7萬人次，游客總花費1372.2億元，同比分別增長9.7%、16.6%。
做強做大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。深度挖掘特色文化資源，積極推進“爾濱”商標(biāo)注冊和“爾濱禮物”旅游商品開發(fā)，申請注冊“爾濱”“東北”等四個商標(biāo)140個類別，全市開設(shè)“爾濱禮物”特許經(jīng)營店5家，推出特色伴手禮300余種。控溫羽絨服、中醫(yī)茶飲等一系列創(chuàng)意產(chǎn)品落地轉(zhuǎn)化，冰雪大世界、極地公園、龍粵文化、松雷何所有等文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆。2024-2025年冰雪季，“淘學(xué)企鵝”IP全網(wǎng)曝光量一路高歌猛進，突破200億次大關(guān)，創(chuàng)歷史新高?！疤詫W(xué)企鵝”IP與各行業(yè)領(lǐng)軍品牌開展跨界聯(lián)名合作，同時推出全國首款A(yù)I文旅互動玩偶——AI“淘淘”，成功實現(xiàn)從原創(chuàng)IP到商業(yè)價值的高效轉(zhuǎn)化，為全國的文旅產(chǎn)業(yè)填補極地主題IP空白，開啟文旅IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新路徑。
游客挑選心儀的哈爾濱禮物。
創(chuàng)新開放 寫實文旅新版圖
2024年，哈爾濱以“熱情洋溢、開放包容”的姿態(tài)擁抱世界，通過多元傳播渠道，讓“冰城夏都”成為國際文旅版圖上的璀璨明珠。
“哈爾濱是別具一格、生機勃勃的魅力之城，是東西方文化交融綻放的開放之城，更是一座需要被世界聆聽、值得被深入品讀的寶藏之城?！币晃煌饧┲鲿秤巍盃枮I”后感慨連連。
“鍋包肉嘎嘎好吃?！薄肮枮I太浪漫了，冰雪建筑很神奇、很壯觀，來到這里仿佛置身童話世界?！薄八鞣苼喗烫玫拿恳惶幖毠?jié)都展現(xiàn)了東西方文化的交融，沒想到哈爾濱歷史文化如此深厚?！薄瓍⒓拥诹鶎谩暗谌谎劭粗袊眹H短視頻大賽的外籍自媒體博主逛吃、逛玩“爾濱”后，面對鏡頭直抒“爾濱感受”。
馬迭爾櫥窗音樂秀。
去年，借助全球青年雙語主持主播走進哈爾濱、“第三只眼看中國”國際短視頻大賽、亞太主流媒體采風(fēng)、“星耀亞洲·爾濱之夜”等活動，依托文旅推介會、旅游交易會、國際旅游展等旅游博覽會平臺，充分利用入境免簽240小時政策，開發(fā)東南亞、俄日韓等海外客源市場，哈爾濱接待入境游客85.7萬人次，同比增長111.6%。
哈爾濱大劇院、哈爾濱音樂廳推出“迷人的哈夏”城市藝術(shù)季和冰雪文化藝術(shù)季，持續(xù)擦亮“音樂之城”文化名片。哈交、哈芭赴國內(nèi)外巡演近20場次，展示了哈爾濱深厚的音樂文化。哈爾濱國際冰雕雪雕比賽、第17屆國際大學(xué)生雪雕比賽，促進了冰雪文化的國際交流。
打卡中央大街。
文旅宣傳聲勢響亮，營銷推廣成果豐碩。哈爾濱市踐行“冰天雪地也是金山銀山”案例入選《習(xí)近平文化思想實踐案例選編（2024年）》，成為央視首批簽約“國潮城市”和中國“美好煥新”城市，《國強在爾濱的2024》短視頻被國家廣電總局評為優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品，“我在爾濱過大年”直播節(jié)目獲全國交流活動最佳作品獎，“約會哈爾濱 冰雪暖世界”獲文旅部國內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例，冰雪旅游火爆“出圈”入選中國文旅經(jīng)濟十大案例。
游客挑選心儀的哈爾濱禮物。